【题记】
产能过剩、价格两难、消费分化，对家电产业来说极为重要。在需求低迷的复杂市场状况下，这三大因素对整体行业影响巨大，成为市场健康发展的魔咒。
昊博||撰文
市场经济起起伏伏原本很正常，但是2022年的市场走势却远不及行业预期。家电行业原本对2022年市场抱有很高期待。原因很简单，疫情都已过了2年多，怎么也该回归正常生活状态了吧！
预期很美满，现实很骨感！2022年疫情不仅没有结束，在国内仍然此起彼伏，制约着国内经济的正常发展，而2月下旬俄乌冲突爆发造成了欧洲能源危机，M国则利用战争造成的恐慌收割全球。全球经济的复杂性远超出人们的预期。
在此背景下，已经进入存量市场发展阶段的家电产业，受到的影响相比其他行业更大。毕竟，家电品是耐用消费品，与日常快消品在性质上还是不同。食品一日不吃不行，日用品天天得用，而家电早买一天晚买一天不会对生活影响不大。
而就从家电产业自身来说，经过四十多年的发展，行业面临的问题也有所不同。市场从供不应求到琳琅满目，价格从天上落到地下，行业的发展肯定会体现出新特点。其中，三个方面的问题尤为突出，成为行业进入存量发展期后魔咒：
产能过剩。家电产业进入成熟的标志之一就是产能过剩。在家电板块中，不论是传统的黑电产品彩电、音箱，还是白电产品冰箱、洗衣机、空调，甚至厨电电器燃气灶具、吸油烟机，都面临着产能过剩的压力。
对厂商来说只有实现产能最大化，才能提升生产效率，成本也能降下来，企业才具有竞争力，这是企业经营。现在问题是，充分发挥产能的话，市场却消化不了，就会形成库存。而库存就意味着占用资金资源，结果就是效率的底下，不仅失去市场竞争力，也会被资金、资源沉淀拖垮。
价格两难。正常价格原本是市场机制所形成，而现在比较难的是两头受气。一方面原材料成本受全球局势动荡，造成供应链的不畅，成本走势忽高忽低难以把控；另一方面市场面临产品升级后的价格提升和需求减弱下的价格下降，两难境地令厂商有些无所是从。
作用价格走势的因素很多，今年的情况特别复杂。既有供应链、产业链的问题，也有市场端的问题。单从市场来看，厂商都想实施推新卖高，况且长期以来市场上信奉的是买涨不买落，价格应该涨上去，但现实是价格定高就失去了市场，怎么不是一件两难之事？
消费分化。在疫情+地缘政治的复杂经济环境下，国内经济也难免受到冲击，消费者也会受到影响。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年国内家电市场遭遇滑铁卢，实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，是国内家电市场为数不多的负增长，家电企业市场承压已经非常明显。
值得注意的是，面对经济环境诸多不确定性，在前景预期不明确的背景下，一般消费者消费不起，中产者不敢消费。毕竟家电品不是生活必需品，况且已经进入到存量发展期。就是有一些政策刺激和激励，多数消费者在情景未明确之前，都会把钱袋子捂得紧紧的，不敢轻易放手去消费。
这些都是家电行业进入存量市场后凸显出来的新特点。实际上，这些问题在行业增量发展时期也存在，只不过在那个时候不突出，也不是主要矛盾。但是，当行业进入成熟发展期后，这些矛盾或问题，就转化或凸显成为重要问题。
上述三大问题之所以被业界称为三大魔咒，就在于这三个问题，一方面逐步成为影响行业发展的关键因素，其重要性要高度引起重视，并加以防范；另一方面还是伴随行业长期存在的问题，不是一朝一夕就能解决，要学会与问题并存。
因此，对于家电行业来说就是要很好的正视这些问题，有些问题虽然在短期内不能完全解决，但是完全可以把问题和后果控制在一定范围；有些问题会在社会发展到一定阶段后逐渐淡化或转变。
既然是不可回避的问题，就要学会与问题并存，化不利因为有利因素，这样才能在复杂环境中立于不败之地。其实家电行业一直是在与问题斗争中成长进阶的，旧的矛盾合同解决了，新的矛盾和问题又会出现。……
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