沪上家电市场或延续“牛”势

　　沪上家电连锁巨头永乐生活电器，10月1日至10月7日期间，销售额比去年同期有大幅度增长，其中彩电、冰洗、3C品类的销售占比的涨幅最为明显。仅黄金(1287.20, -9.70, -0.75%)周前三天，彩电品类的销售就比去年同期增长25%左右，而冰洗商品上涨近30%。同时，手机、电脑、数码等3C产品的销量也有了突破性的提升，在全品类中的占比由原来的27%左右，提升到了37.4%。
　　相比而言，国美则以“见证低价奇迹”为主题，整体销售同比增长超过65%，其中彩电同比提升达到85%，空调同比提升73%，厨卫同比提升也达70%。冰箱、洗衣机以及智能手机摄照类产品都有大幅提升。其中，彩电成为消费者的宠儿。消费者普遍倾向于购买4K高清电视，“十一黄金周”期间彩电零售价格形成全年的最低，其中带4K超高清功能的55英寸电视首降至8000元以内，一般的LED电视37英寸出现2000元以下的价格，40至50英寸之间的降幅达20%。
　　“金九银十”的喧嚣被各商家的捷报频传声所代替。据上海苏宁数据显示，国庆期间整体销售增长达到90%左右，线上苏宁易购[微博]同比增长翻近三倍。笔者了解到，从9月28日起上海苏宁就大力启动了国庆大促，全国范围发放20亿优惠券补贴消费者，使用范围覆盖全品类； 以乐购仕大华旗舰店和五角场超级店的全新开业为契机，全市推出满千返百、套餐折上折等促销活动，促销力度高于往年同期。各大电器品类均呈现出差异化的消费特征：彩电品类上，以55英寸以上的大屏幕3D智能电视为主导的中高端产品与往年相比有较大幅度的市场增量；而空调、冰箱、洗衣机等白电类产品，均以当下环保节能为导向的绿色产品线较为畅销，占到消费结构的七成以上，最受市民的欢迎。
　　市民“淘宝”忙无惧政策影响
　　“真打折，还有补贴。总的来说，国庆有的家电厂商以成本价销售，甚至有的降价力度比节能补贴时还大，挺实惠的。”黄金周期间，笔者走访了各大卖场，了解家电类产品销售情况。
　　长假期间，不少市民外出访亲、出游，错过了永乐特惠好时机，所以永乐特借前期促销的强劲势头，展开新一轮的全品类“抢购价”惠卖，特供商品享不停！10月12日至14日，购冰箱、洗衣机、彩电、厨卫、小家电商品单件满1000元以上，即可获名牌电水壶一台；满2500元以上可获赠品牌豆浆机一台，购3C商品单件满1000元以上，送配件大礼包一份。购买彩电、冰洗、空调、厨卫、小家电其中任选3种不同品类正价商品，单件满2000元（小家电满1500元），总额满5888元送1000积分。1积分等于1元，全场购家电可抵用。
　　而“节能补贴”政策旨在提升绿色节能产品在消费市场的普及，以推广绿色消费、推动企业产品的结构绿色升级为最终目的，这与仅在扩大消费需求的“以旧换新”和“家电下乡”有所不同。国庆期间，国美利用最大渠道优势快速推广高能效产品。持续发挥自身的低价优势，不断优化供应链，国美联合国[微博]内外各大知名家电厂家开展一系列家电促销活动，利用线上线下渠道网络布局，充分发挥国美“最低价、最专业”的零售商优势，协同厂商加大节能产品促销力度等主观消费需求的释放，因此并没有出现较大的影响。
　　后政策时代开新模式回馈消费者
　　长假虽然已经结束，但家电知名品牌的相关负责人都透露：好戏还在后头。
　　事实上，国家节能补贴政策6月底结束后，家电行业进入了补贴政策“空档期”，笔者了解到，为在“十一”期间满足消费者购物需求，永乐提前2个月便依借庞大的采购平台进行集中采购，进一步降低销售成本，确保优质低价的商品呈现在消费者面前。同时，永乐携手银联再度开拓银企合作新模式，活动期间，凭任意62卡POS签购单来永乐刷银联62卡购家电，享成交价基础上立减100元的优惠（彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫、手机、数码、电脑品类满2000元，小家电品类满800元可使用），单件商品限使用一次。持卡人在永乐门店刷银联信用卡满1000元以上还可赢取8-888元签购单立减免单机会！丰富的十一促销活动，使得商品的价格甚至低于享受节能补贴后的价格。
　　国美方面，为方便国庆出游人群，上海国美将黄金周活动延长一周，10月8日至10月14日，国美将推出“车票/飞机票/景点票购物抵现金”活动，消费者凭国庆出游的车票/飞机票/景点票票根至国美全市门店购物可抵现金，最高抵扣300元。传统家电满千返百；3C产品满千直降50至200元；购家电套餐，可立减500至3000元，满额最高送2000元积分（1分=1元）；套购满额赠液晶电视、iphon5等共计50000件豪礼。
　　苏宁则为满足节后旅游归来一族和假日期间来不及购买人群的需求，苏宁将在本周末延续黄金周力度，推出多款特价产品，为消费者再续“价期”；其中，上海苏宁联合建行、工行、中行、农行等四大银行推出的“三零分期”活动，将一直延期至10月14日。
　　采访下来，笔者最深的感受是，大家对下半年的市场都抱有积极、乐观态度。“现在势头正盛，下半年理当全力冲刺！”很多人都这样打趣。虽然市场经济环境还扑朔迷离，但是新品的大量上市和电视企业的不折不挠，市场的全面复苏已经扑面而来。
　　增长，不仅成为了“十一黄金周”家电厂商们销售额的代名词，牛气十足，而且更是让沪上各大家电厂商对于第四季度的销售充满信心，大家纷纷为了业绩开始冲刺、发力。