家电业应尽快走出政策补贴依赖症

    据报道，我国执行4年的家电下乡补贴政策将于2013年1月31日全部到期。日前，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知，要求相关方面做好家电下乡的后期收尾工作。
    据了解，此次叫停家电下乡政策，是严格按照《家电下乡操作细则》（财建〔2009〕155号）等有关文件规定作出的。但没想到，家电下乡补贴政策谢幕后，有不少家电企业反响巨大，甚至失望至极，纷纷呼吁国家尽快出台新一轮的扩大消费政策，给受房产调控影响的家电业寒冬再点燃“一把火”，再上演一场“温暖”接力。
    作为家电企业有这种想法和愿望是很正常的。事实上，家电下乡补贴政策实施以来，在给广大老百姓带来实惠的同时，确实让家电企业尝到了甜头。还是以数字说话。2007年以前，家电行业的发展时快时慢，其增长速度基本维持在15%左右。2008年经济危机爆发，导致家电行业年增长率降至百分之几。随着家电下乡等补贴政策出台，2010年增长率迅速攀升到20%以上，家电行业规模突破万亿大关。而不少家电企业的年增长率也高达40%以上。2011年，彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机家电下乡产品销售量，分别占到国内市场总量的62%、30%和24%。
    然而，国家出台任何一项补贴政策是有目的性、阶段性的。应当说，实施家电下乡补贴政策，已经有效地拉动了作为三四级销售市场的农村消费，同时对二三线品牌企业的拉动力也比较大，2010年销售额突破万亿大关就是最好的证明。但是从2011年下半年开始，家电下乡对各大厂商销售业绩的拉动力出现了急速下降。据商务部发布的数据显示，今年前三季度，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售5730.8万台，实现销售额1538.6亿元，按可比口径计算，同比分别增长12.1%和21.6%。而2010年同期，全国家电下乡产品的销售量和销售额，同比分别增长1.5倍和2倍。全国31个省份销售量都增长1倍以上。这充分说明，家电下乡对消费购买力的释放已提前实现。
    与此同时，仅仅停留在商品消费方面的家电下乡补贴政策，也越来越显其疲态。《家电下乡操作细则》明确规定了纳入家电下乡产品的最高限价，这无疑多给了小品牌成长的空间。像尊贵、奥马等企业在下乡中脱颖而出，其中奥马已成功登陆资本市场，就是最好的例证。这其实也是对大型企业高端产品的一种蔑视，特别是一些洋品牌深受其害。难怪在京进行的最后一轮家电下乡招标现场，一些大型企业只是派代表走走过场，并希望下乡政策尽早叫停。作为市场竞争的代表性行业，家电产业目前正处于转型升级的关键时期，而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展；一些企业依靠补贴活了下来，优胜劣汰的作用被淡化，龙头企业转型升级的动力也小了不少。难怪有业内专家一针见血地指出，“无政策就是最好的政策”。
    任何事物都有正反两个方面，这很正常。家电下乡补贴政策即将全面落下帷幕，好歹任人凭说。虽然家电下乡新政出台时间暂无消息，但可以预见，在我国目前转变经济发展方式、外贸增长依然不太乐观的背景下，新一轮的刺激消费政策定当指日可待，只不过形式和内容会有一个全新的变化罢了。正如鲁迅先生所言，不在沉默中暴发，就在沉默中灭亡。我国家电企业应把命运牢牢掌握在自己手中，冷静地面对现实，继续向内挖潜使劲，积蓄力量，以更新的面貌、更高的姿态迎接消费新政的到来！
    作为市场竞争的代表性行业，家电产业目前正处于转型升级的关键时期，而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展；一些企业依靠补贴活了下来，优胜劣汰的作用被淡化，龙头企业转型升级的动力也小了不少。