“家电下乡”即将到期 促消费政策不会停步

    家电下乡政策出台至今三年有余，在给家电企业带来巨大经济效益的同时，拉动了农村消费的需求，截止今年9月底，全国累计销售家电下乡产品达2.75亿台，实现销售额近六千六百亿，对于扩大内需起到了很大作用。
    商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍日前表示，通过测算农村每百户耐用消费品拥有量，2010年比2007年洗衣机增长了24%、电冰箱增长了73%、空调器增长了187%、家用电脑增长了180%、移动电话增长了75%，在政策补贴下，农村越来越多的人能够享受到耐用消费品，并使自己的物质消费水平有所提升。
    然而，经过多年的大力度推广，家电下乡政策对我国农村家电市场的消费刺激作用正在明显减弱，市场透支、产能过剩等一些问题也逐渐显露出来。业内人士称，家电下乡政策的退出有所预期，许多家电企业已经在产品结构上做出调整，享受节能补贴政策的中高端产品开始成为业务重点，据悉，众多企业已经提前3-6个月左右的时间调整产品线，消化“家电下乡”相应型号产品库存，而产品型号规划大部分转到高能效方向。
    据了解，此前工信部组织召开家电下乡和以旧换新后续政策座谈会，认可了家电下乡和家电以旧换新政策实施以来取得了明显成效，并针对后续政策提出了意见建议。业内人士预计，在扩内需背景下，现有的节能补贴政策或会加码，成为未来政策的着力点。
    长虹多媒体全球品牌中心总经理程勇表示，后续节能补贴政策如果能够及时跟进，企业营销管理会更为简单，销售受影响也不大。
    赵萍表示，扩大政策消费包括两个层面：一是怎样增加消费者收入水平，提高购买能力；二是在购买能力一定的条件下，使消费者合理安排消费支出，能够使消费长期可持续增长。她建议，家电企业不能过多的依赖政策补贴，而应该加大自己的投入力度，使自己的产品加快升级换代，通过科技驱动来促进消费结构升级才是好的发展方向。如果仅仅依靠支出政策或者补贴来使消费者支出更多是对扩大政策消费的误解。