家电“奥特莱斯”首现扬城

    “奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。英文原意是“出口、出路、排出口”，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”、“名品折扣店”等。
    轰动一时的“8·15”电商价格战如今渐渐平息，随着“金九银十”即将到来，扬城实体电商正酝酿着新一轮的彩电价格战。扬城本土的家电巨头汇银家电首先亮出了自己的“武器”，9月1日起，汇银家电将在东花园银泰雅苑小区门口，开设扬州首家家电“奥特莱斯”。家电“奥特莱斯”究竟是一种什么概念？昨天，记者进行了一番探访。
    主打哪些商品？
    样机、过季品和有破损但可正常使用的家电
    一波波的价格大战袭来，电商市场竞争愈发惨烈，正因如此，一种新的电商运营模式应运而生。日前，汇银家电传出消息，将在9月1日开设扬州首家“家电奥特莱斯”，引起业内外的好奇，只听过服装、化妆品有专门的“奥特莱斯商城”，家电也可以吗？“既然别的行业可以，家电为什么不可以？”汇银家电市场策划中心总监何大军信心十足地说。
    据悉，在这家即将开业的奥特莱斯店内，将主要销售样机、过季库存品，或者在厂家运输中有残损但能正常使用的家电产品，并对这些产品进行集中打折，比如开业当天，彩电折扣将低至5.5折。
    缘何此时开业？
    “金九银十”引发新一轮电商战
    汇银缘何选择此时开设自己的首家“奥特莱斯”店？据了解，虽然网上的电商价格战已经渐渐平息，但扬城实体店的电商却似乎不会善罢甘休。“‘金九银十’和中秋节即将到来，将是扬城家电商大展拳脚的时候。”苏宁电器相关负责人表示，“往年家电促销一般会在9月中旬，也就是中秋节前后开始，今年这么提前，一是因为今年的中秋节、国庆节连在一起，‘金九银十’促销不像往年可以一波之后再来一波，而是集中爆发，所以必须提前制造一个小高潮，为接下来的全面爆发预热市场。”
    而此次家电促销首先集中在电视机的销售上。昨天，国美电器力宝店店长丁国林向记者透露，从今天开始，正式启动“2012全国彩电节”活动，提前开打彩电市场旺季促销。“我们正与厂家沟通，争取突破网价，让彩电的最低售价跌破千元大关！现在有32寸LED液晶彩电的价格已经低至1300元以下。”丁国林说。同时记者获悉，苏宁电器将在9月8日开展一场“电视机团购会”，夏普、长虹等品牌彩电将大打折扣，有的彩电产品降价幅度将高达700元。
    未来能否成功？
    业内质疑声音多，前景靠市场检验
    虽然汇银信心十足，但同城的几家同行却不看好家电奥特莱斯店这一新生的模式。
    扬城首家家电奥特莱斯店能否成功，我市家电业内人士对于家电折扣店的市场前景也表示了自己的看法。一名业内人士说：“毕竟家电不像服装或化妆品，消费者的消费习惯不同，相信绝大多数的消费者除了价格以外，也更关注家电商品的性能和外观等等，而且目前家电市场上，同类商品的同质化比较严重，因此现在除了价格外，服务同样重要。”
    对此，汇银方面也有着自己的看法。“家电奥特莱斯有着特定的消费群体，这部分人对于家电的型号和功能多样性要求不高，但希望价格能够便宜。”汇银相关负责人表示，只要价格是真的便宜，肯定会有不少消费者青睐。
    据了解，虽然目前苏宁、国美方面，纷纷表示短期之内不会有开家电折扣店的打算，但是汇银家电方面则已规划于近期在我市甚至其他城市开设更多的家电折扣店，以期形成规模效应。