电商开打家电战 机构逾亿元割肉苏宁电器

    昨日与京东商城陷入价格大战的苏宁电器（002024.SZ），在二级市场也上演了离奇的一幕。
    前天晚上，京东商城董事长刘强东宣布将针对苏宁电器开展价格战，主要针对占苏宁经营额较大的的大家电类产品。随即苏宁回应同意接招。
    由于价格战将不可避免地损害利润率，市场对于苏宁接下来的业绩做出了悲观的判断。昨日开盘后，苏宁股价迅速下挫，最低触及5.57元，创下了不复权的最低价。
    中午，戏剧性的一幕开始出现，苏宁突然发布公告称，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。
    受此利好消息影响，下午开盘后，苏宁股价直线拉升，尾盘更是收于涨停价6.47元，日价格振幅达到16.16%。在香港上市的国美电器全天大跌6.94%，报0.67港元。
    盘后的成交回报显示，苏宁昨日成交量高达27674万股，成交金额 171572万元。其中，有一家机构席位买入2253万元。最大的买主是长江证券股份有限公司佛山普澜二路证券营业部，买入10363万元。
    与此相反，机构成为最大的卖主。昨日上榜的共有3个机构席位在卖，卖出金额分别是6107万元，4485万元，2075万元，合计卖出1.2667亿元。按此计算，机构净卖出逾1亿元。
    14日，财富里昂发布研报称，鉴于同店销售额的恶化和B2C 市场日益疯狂的价格战，我们调低了新开门店和同店销售额假设，结果导致我们2012 和2013 年的收入预测下调7%，盈利预测下调8%。基于11 倍2013 年财富里昂预期市盈率(较历史平均市盈率低1 个标准差)，我们将该股目标价从7.34 元下调至5.31 元，评级从落后大市下调至卖出。
    苏宁易购执行副总裁李斌15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。
    昨日下午，苏宁电器发布官方声明称，薄利多销是其坚持的经营宗旨，一直以来坚持提升自己在供应链、物流、人才等方面的核心竞争能力。“我们对于非理性的竞争不予置评，我们致力于与各方共同打造有利于行业健康持续发展的生态环境。”