三四级家电市场逆风飞扬 成厂商竞争焦点

    来自GFK的数据显示，三、四级城市滚筒洗衣机市场逆风飞扬。2012年上半年中国滚筒洗衣机的市场零售量与去年同期相比，整体跌幅达到6%，越往下一级别市场，滚筒洗衣机的跌幅越趋于缓和，在农村(郊区县)市场，滚筒洗衣机的需求还有小幅度的增长。
    与此同时，2012年上半年中国洗衣机零售总量达到1241万台，与2011年同期相比下跌7%；零售额达到233亿元，同比下滑5%。
    在液晶电视方面，三四级市场也成为了中外彩电品牌竞争的主焦点。在一二级市场增速乏力的情况下，三四级市场销售实现同比增幅为17.5%，达到了一二级市场的3倍。难怪一些彩电品牌选择从三四级市场切入，比如联想和乐华。
    2012年，长虹宣布进入小家电领域，并且以三四级市场为主打。小家电在三四级市场有巨大的市场空间，四川长虹股份有限公司总经理刘体斌介绍，长虹做小家电是深思熟虑的结果，并且宣布了今年的销售目标，争取达到8000万的销售收入。
    不仅一些二三线品牌或者是家电新军要拿三四级市场做切入口，老牌家电巨头也从未放松对三四级市场的重视。
    正在从生产商向渠道服务商转型的海尔，也正在试图加大三四级市场上家电品牌的丰富程度。未来渠道综合服务将是海尔电器的主要增长点，海尔通过与两家小家电生产企业股东成立合资销售公司的方式，“收编”了宁波发达电器制造有限公司和广东雄风电器有限公司，以独家供应协议的形式供应电风扇、电吹风等小家电产品。而这些小家电产品，正是在海尔在三四级市场的日日顺电器连锁销售。
    国美商城配送服务
    不仅是实体店正在关注三四级市场，近年来发展迅速的电商也正在向三四级要市场。国美全国40多个分公司都配备了电商专员，国美新的ERP系统支持400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。国美网上商城负责人表示，大家电产品网购已呈现向三四级市场渗透的趋势，尽管一二级市场还是电商竞争的焦点，但三四级市场会是未来的核心。用电商的形式，来弥补国美苏宁实体店在三四级市场的不足，的确是一个不错的办法。