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风景这边独好 小家电企业内外兼修作战市场

信息来源:joovoo.com   时间: 2012-07-19  浏览次数:458

    生活离不开小家电,制作豆浆要用豆浆机,烧水要用电水壶,净水要用净水器,刮胡子要用剃须刀,熨烫衣服要用电熨斗……诸多例子数不胜数,不得不承认,小家电时时刻刻都在改变着我们的生活,为生活提供更多的舒适和便利。2012年上半年,在行业发展增速低迷的时期,无缘节能补贴,没有大型家电企业的技术实力,缺乏主流企业的品牌影响力,小家电企业面临开拓市场,寻找商机的新挑战。
    悲壮的局势
    笔者从刚刚举办的2012年家用电器行业峰会上了解到,当今世界经济形势复杂多变,国际需求更趋疲弱,加上贸易保护主义抬头,各类技术壁垒也层出不穷,随着人民币不断升值,原材料价格上涨、劳动力成本提升及融资难等问题短期内难以缓解,今年家电市场的形势如同很多企业反映,面临的形势比2008年更加严峻。
    2012年对于家电行业来说也是备受考验的一年,不少产品的增速呈现放缓甚至负增长的趋势,即便是6月1日国家出台了刺激内需的补贴新政,从目前的市场表现来看,依旧无法解其“燃眉之急”,不少传统的大家电厂商纷纷把目光再次投向了尚未发展成熟、市场空间较大的小家电市场,进一步寻求新的利润增长点。
    无限的商机
    就拿去年年底PM2.5的热点话题先说,“健康保卫战”被纷纷打响,具有除烟尘、粉尘功能的空气净化器开始走俏;今年6月,265亿元新的节能补贴,促使了各家电商对节能家电的研发和生产,新产品层出不穷;7月1日,国家新的强制性《生活饮用水卫生标准》正式实施,7月12日,中国家用电器协会饮水电器专委会成立,饮水机、净水机以及纯水机等产品越来越受到消费者关注,越来越多的厂商者也涌入家用净水行业。
    一项数据表明,从2006年至2011年,净水设备产量从1056万台提升至2686.52万台,2012年更是有望达到3320.53万台。在对直饮机认知度的调查中,知道直饮机的消费者已经有75%,其中有购买欲望的消费者占30%,中国家电协会理事长姜风也指出,随着中国消费者消费水平的提高,对生活质量的要求也在提高,饮水机、净水机以及纯水机的概念逐渐受到关注,整个饮水电器产业蕴含着极大商机,发展前景十分广阔。

    清晰的道路
    2012年家电行业的需求疲软和市场下滑已经为业界所公认,众多小家电厂商已不满足于大陆市场,纷纷将触手延伸到全球市场,格力开拓了巴西、巴基斯坦、越南、东南亚等市场;美的则继越南、埃及、巴西、阿根廷之后更剑指印度;九阳豆浆机也大热台湾地区。
    而对于中小型小家电企业来讲,将于八月份举办的2012首届首届中国慈溪家用电器交易会则成了企业寻找突破的大好时机,笔者了解到,截止目前,本届展会已经吸引了众多厂商的报名参与,届时,将有600多家厂商参展,在中国家电之乡—慈溪上演一场产品密集,资源丰富,对口交易的盛会,为小家电企业寻找商机,把握合作提供有力推动。
    写在最后
    当前,在缺少政府扶持、补贴政策缺位的情况下,更考验的是小家电企业在技术创新、产品制造、市场营销、售后服务等多个环节的系统发力。小家电企业想稳步发展,应当从自身出发,不断提高产品质量,拓宽经营渠道,树立品牌知名度,提升小家电企业综合发展实力。

    ——本信息真实性未经中国家电网证实,仅供您参考