中国家电巨头海信阔步日本彩电市场

    中国家电巨头海信集团宣布，其50英寸大型电视机即将在日本正式上市销售，预定售价9万9800日元（约合人民币7999元）。平均售价足足比日本国内同行低了近40%，预计将于7月21日在日本国内各大家电量贩店开售。
    中国家电企业的崛起与“反攻”
    海信集团2012年第一季度的世界电视销售份额占据了4.8%，居世界第六位。此次50英寸大型电视在日本先行发售后，将在年内在中国本土上市。由于原料的大宗采购加上生产成本的削减，海信此款50英寸电视的功能和价格优势非常明显。
   日本50英寸电视6月份的平均售价为16万1800日元（约合人民币1万2800元）。日本国内各家彩电厂商的库存压力较大，预计未来价格降幅仍将较大，极可能再现价格大战。除了销售50英寸的大屏幕电视外，海信预计还将于8月下旬在日本发售24-39寸4种机型的电视产品，初步预计未来在日本将达到年销量10万台。
    随着彩电技术的发展，我国家电巨头在不断的自我完善中逐渐拥有了更多的优势，不仅在彩电质量和性能上有所提升，而且在价格上也拥有优势，保障产品质量的同时更兼顾消费者的需求，让消费者以最实惠的价格选购到最好的产品。其中做得比较优秀的有长虹、康佳、海信和创维等企业。在日企陷入巨亏的情况下，韩企抓住时机，迅速超越日企，将日本家电狠狠的甩在后面；时下，中国家电企业也发奋图强，逐渐能与日企抗衡，在未来，很有可能成为国际家电市场上的一匹黑马。日本企业为了在与韩企的竞争中生存下去，日本企业很可能抱团取暖或者暂时性的就某些零部件的共同开发、供给甚至是生产、销售等业务上进行合作联盟。
    注重品牌攻势 海信扩展海外业务
    薄型电视是中国海信集团的支柱产业，然而从此次50英寸彩电在日本的发售价格来看，远远低于日本市场的平均价格。这主要在于，日本市场不同于美国和中国市场，消费者对企业品牌的认知远远强于对价格的认知。因此，就短期经营利益而言，海信集团的重心仍然在于中国本土和美国等国家和地区。海信此次低价攻伐日本市场，更多的在于培养日本市场的品牌影响力。
    这些年，随着中国制造的崛起，中国的家电品牌赴日打开市场已成为一大趋势。在日本的家电卖场BIG CAMERA里，“MADE IN CHINA”已经成为最常见的标识。如今，中国制造已经从代工走向了真正品牌的攻城略地。另一家电巨头海尔，早在2002年既已进军日本，如今已成为日本最受欢迎海外品牌。此外华为这家中国传统的智能手机巨头在日本手机市场的攻伐同样不能小觑。
    据了解，目前世界电视市场的主要竞争态势是韩国三星、LG与日本家电企业的正面冲突，双方过度的价格竞争致使日系家电巨头齐陷巨额亏损，而日企自身的问题和国家经济的变动也给日企家电行业雪上加霜。
    日本诸多家电业内人士纷纷表示，作为世界工场，中国家电在生产成本和价格上具有巨大的先天优势。面对韩企的强大攻势，日本企业想要扭亏为盈并且重树竞争力，与中国家电企业的合作必不可少，正处在十字路口上的日本家电行业目前亟需深化与中国家电企业的统一战线策略。